醫療相關宣傳廣告將有重大變革。根據衛生福利部最新規定，即日起，藝人影像將不得出現在任何醫療廣宣中，否則將視為「以其他不正當方式宣傳」，將遭罰款；至於作家、名嘴等名人，是否也屬管理範圍，該部解釋，僅侷限於在經濟部職業登記為「藝人」者才需配合此規定，名人若未登記為藝人，不受此限。
以往的《醫療法》第86條僅規定，醫療廣告不得以假借他人名義、利用出售或贈與醫療刊物為宣傳等，但規定不夠明確，僅列出6種行為不得進行，第7種僅禁止「以其他不正當方式為宣傳」，直到日前才確立哪些行為屬不正當宣傳，並於本月27日起生效。針對藝人相關規定，衛福部醫事司司長石崇良說，坊間有不少醫療院所、尤其是醫美診所，都會張貼、刊登藝人影像，近日即請地方衛生單位展開查核，會先從大眾最容易接觸的場域開始做起，包括捷運站、高鐵站的燈箱等，或街頭的大型看板，或車體廣告等，若經查核、認定觸法，將處5萬元以上25萬元以下罰鍰。
至於藝人若上談話性節目，宣傳自己接受過哪些治療後有改善，石崇良說，只要沒有「指名道姓」、點出在哪家院所治療，可視為經驗分享，不屬宣傳，不受新規定所限。
此外，同樣即日起實施的衛福部最新規定，也限制醫療院所刊播手術或治療前後的比較影像，例如最常見的減重醫療，當事人常會拿出以前的寬鬆衣褲，以彰顯減重效果，但石崇良說，其實無人可證明該衣褲的確為當事人以往所穿，且療效因人而異，所以該部也將這類行為視同不正當醫療宣傳。
另，有不少院所醫師會強調特定服務為第一、首例、診治病例最多、全國或全世界第幾台儀器等，即日起也都視為不正當方式宣傳，恐觸法，石崇良解釋，若真屬首例、第一，只要同時舉出文獻報告，例如刊登在哪些學術期刊上，即無觸法疑慮，但若只是「院方了解」、「醫師認為」應是第一或首例等，則疑涉觸法。此外，由於某些院所也會強調特定疾病可「完全根治」，衛福部新規定也認為不可標榜這四字，石崇良說明，患者狀況各有差異，某些人可根治某疾病，但其他人接受同樣治療則未必有同樣效果，除非有醫學會能提出文獻報告、證實某疾病經治療真的能徹底消失，否則這樣的標榜也是不宜。
針對醫療廣告新管理，石崇良補充，新增管理行為，除藝人禁代言、不得有治療前後比較外，也不得有優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具意圖促銷的行為。
對於藝人的相關管理，石崇良也說明，南韓在去年前已有此規定，國內經討論後也決定跟進。石崇良解釋，新增管理行為，主因是廣告手法日新月異，但衛福部認定醫療屬非商業行為，鑒於近年藝人代言等方式漸增，才修改相關條文；他也說，以藝人為例，許多藝人是天生麗質，並非經過某些療程才變美，代言這類廣告，實有誤導民眾嫌疑。
此外，石崇良也說，衛福部除已責成各縣市衛生局針對大眾運輸工具、車站、大面積看板廣告進行查核外，對於距學校200公尺範圍內刊播之醫療廣告也要加強查處。
另，衛福部也擬修正《醫療法》第85條，將前述廣告列為事前審查，並擬將廣告商及傳播業者一併列入違法廣告查罰對象。
【以上新聞擷取自蘋果日報】
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